据中国电子商务研究中心、阿里巴巴商友圈等平台发布消息称，日前，天猫已修改2014年度招商资质细则，针对不同品类商家的入驻条件进行了新的限定，细则将于10月11日起生效。

　　记者留意到，在新的细则中，天猫对于开店企业资质、品牌资质以及申请入驻行业资质标准做了详细规定。招商细则涉及陶瓷卫浴产品等家装类别，具体申请开店公司及品牌要求修改为：1)开店公司依法成立并持续经营一年及以上;2)开店公司需具备一般纳税人资格;3).需持有商标注册证(即R标);4)开店公司注册资本需高于50万元人民币(包括50万)。

　　从以上细则看来，天猫对于产品等家居主材入驻门槛有所提高。从注册资金上看，注册资金由之前30万提高至50万，随着这一“烧钱”趋势的显现，未来瓷砖卫浴产品电商化或将越来越趋向于品牌运作机构，而逐渐不利于个体创业者;细则中规定开店公司需持有注册商标，这也或将大大改善目前瓷砖卫浴产品大品牌被各类“山寨”品牌盗用的恶性现状，未来，各类山寨品牌、售卖假冒伪劣产品的网店商家或面临“商标审查”之“风险”。

　　天猫此次出台招商新规，对于瓷砖卫浴产品来说，这是一次规范电子商务市场的改革。目前，卫浴产品由于体量、便于安装、轻服务等原因，电商化走在瓷砖产品之前，但却与瓷砖产品一样面临同样的困境：“网店上所售产品就是比线下实体店便宜”的普遍消费心态;品牌、商户之间白热化的低价竞争，导致利润微薄;品牌泛滥(据不完完全统计，瓷砖产品目前已达几千甚至近万品牌)、山寨品牌与正宗品牌鱼龙混珠;由于山寨品牌所售假冒伪劣产品，导致正宗品牌品牌形象受损，成交量更无法准确统计;为了保持网络热度，商家需源源不断为排名、流量等“烧钱”。

　　目前，瓷砖卫浴产品电商化还处于“初级阶段”，尤其瓷砖产品更为明显。现阶段，瓷砖卫浴产品电商平台主要以天猫、淘宝、京东第三方平台为主，垂直平台业内则以齐家网较为著称，也有瓷砖卫浴企业正谋求筹建或已筹建独立的电商平台。“电商”在2014年成为陶瓷卫浴行业热词，在由陶瓷资讯报社、陶卫网今年主办的5.16电商论坛上，业内相关专家、电商化较为成功的瓷砖卫浴企业对瓷砖卫浴行业的电商化现状、趋势、需要解决的问题等进行了激烈讨论。讨论焦点则聚焦在传统线下门店与线上网店的利益均衡问题;售后服务、安装、设计问题;产品图片与产品体验问题;**后一公里物流问题;线上引流线验等。

　　尽管现阶段瓷砖卫浴产品电商化还未找到一条成熟的发展道路，甚至没有找到良性的赢利模式，更多的企业投入电商的心态甚至瞩目于品牌推广，但陶瓷卫浴行业前瞻未来，在渠道拓展、品牌建设、营销网建设、消费者培养等方面的互联网化必然成为趋势，而此次天猫出台招商新规更是规范电商市场的表现。

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