中广网成都3月10日（记者王艳梅）住建部住建部部长姜伟新昨日表示，2012年房地产调控会一如既往、坚定不移地执行下去。在调控政策未缓和的环境下，房地产市场疲软波及下游建筑建材企业。2012年陶建市场也更显扑朔迷离。那么面对如此市场行情，陶瓷生产商将如何应对，能佛度过寒冬呢？为此，记者走访了有“西部瓷都”之称的四川省夹江县的几家大型陶瓷企业。

　　“现在什么都在涨，原材料、运输费、员工工资都居高不下。”说到涨价，新万兴的一位负责人立刻皱起了眉头。据了解，近几年夹江的陶瓷原材料都发生了不同程度的上涨，仅以天然气为例，2008年才8毛钱一立方，现如今却到了2.5元一立方。

　　而夹江人引以为豪的陶土资源也发生了翻天覆地的改变。受消费者消费观念改变，以往兴盛一时的红坯砖早已不复从前。而夹江恰恰是红坯砖原材料丰富。为了迎合市场的需求，陶瓷企业不得不舍近求远，从外地运来制作白坯砖需要的原材料黑泥、长石等，这就产生了高额的运输成本。其他化工原料虽然能够在家门口采购，但价格却远远高于佛山、江西等地。

　　“最关键的是，这部分运输成本我们不能加在陶瓷产品中，那样又变成了转嫁给消费者，肯定不行。”四川威尼陶瓷有限公司总经理杨永说，建辉陶瓷负责人也表示为了降低运输成本，他们不得不想尽各种办法寻找省内可以替代的资源，但至今没有找到更合适的。

　　成本高是一方面，竞争大也成了当今夹江陶瓷企业不得不面临的一个严酷现实。据记者了解，随着沿海地区陶瓷产业的转移，广西、湖南、山西、陕西、内蒙古、沈阳、江西等新兴建陶产业基地竞相发展。遍地开花的陶瓷生产线使得产能过剩，加之德国反侵销的消息传出，业内竞争日趋激烈。夹江作为西部最大的陶瓷产业基地，在这场竞争中首当其冲。各大外地产区的品牌的进驻并向外销售的市场格局已经初步形成，将夹江本地陶瓷层层包围其中，夹江本地陶瓷企业产品的市场份额正在迅速减小。

　　“市场供求关系一旦不平衡，就容易引起混乱。目前陶瓷市场已经出现供过于求，导致一些地方通过降价等恶性竞争来挤兑其他企业，这对我们也产生了较大的威胁。”米兰诺陶瓷有限公司的负责人称。

　　成本高、竞争大成为制约夹江陶瓷业发展的两大瓶颈，而人手不足也在夹江陶瓷业中逐渐显现。夹江陶瓷企业的员工基本都当地人，“以往他们觉得能在家门口找到工作是很不错的事，都很珍惜，工作也兢兢业业，而现在，随着惠农政策的推出，加之物价上涨，工资却迟迟不见多大的涨幅，家门口的这份工作就变得可有可无，对他们而言，更重要的还是自己的田地。一到农忙时节，企业就面临人手严重不足的状况”。杨永有些无奈地说。

　　虽然夹江陶瓷已拥有可以与佛山相媲美的微晶石、全抛釉、普拉提、瓷釉砖等市场上热销的新产品，但夹江陶瓷产业的形势却异常严峻——产业结构低下、成本高启、市场受限、品牌建设举步维艰。目前有超过30%的生产线停产，夹江陶瓷行业正面临着前所未有的市场困局。

　　夹江陶瓷的突围之路在哪里？究竟如何做才能让夹江陶瓷在竞争激烈的大环境下站稳脚跟？政府应该如何打好陶瓷这张牌？企业如何自救？这些都是夹江县委县政府和陶瓷企业共同关注的话题。

　　“要想在竞争中脱颖而出，品牌和质量是制胜的法宝。”来自成都金房集团总经理王晓白在参观考察夹江陶瓷企业后道出了关键。

　　“同样的产品、同样的质量，我们的还比其他一些牌子便宜，但消费者就不买我们的帐，原因是我们的牌子不够响，他们没有听说过。”建辉陶瓷负责人告诉记者，针对陶瓷产品在市场上的占有率，他们曾经做过市场调查，发现有名气的比没有名气的竞争要大很多，因此，树立品牌是当务之急。

　　而其他几家大型陶瓷企业的负责人也纷纷表示，2012年在确保陶瓷质量的同时，也准备了一系列的宣传和推广活动，让更多的人了解夹江陶瓷。

　　还有一些陶瓷企业，在不断开发、生产陶瓷产品的同时，他们也探索出了一条新的路子，那就是专注陶瓷，兼顾其他实业。“如今的陶瓷产业正面临一次规模浩大的洗牌，我们要想在陶瓷业中站稳脚跟，除了保住本身的质量和品牌外，还需要大量的资金、技术、人才投入，我们同时也涉足一些其他实业来获得发展。”新万兴陶瓷有限公司负责人说。

　　记者了解到，除了新万兴，夹江还有好几家实力雄厚的陶瓷企业都纷纷涉足房地产、酒店、钢铁等其他行业，这也是在严峻的现实下，夹江陶瓷自主寻求的一条新出路。

　　为了推进夹江陶瓷改革和发展，近年来，夹江政府在出台了一系列优惠政策，包括减免企业税、招商引资、修缮公路等措施，帮助陶瓷企业渡过难关。夹江县县委在采访中说道“要实施《西部瓷都陶瓷产业转型升级保障行动计划》，鼓励企业技术创新与品牌建设，支持持企业拓展市场，大力提升中国西部瓷都区域品牌，建设一流的管理、生产、研发、营销队伍，打造一批中国驰名商标和全国、省级名牌产品，巩固已有的国内10余个省市和东南亚、俄罗斯等国际市场，加强与意大利、西班牙等陶瓷强国合作，形成以科学发展为主题，以转型升级为主线，以自主创新和人才开发为支撑的新型产业发展途径，促进质量与品牌大提升，实现海内外市场大拓展”

　　“做质量，做声誉，做品牌”，这是米兰诺陶瓷的企业宗旨，也是夹江所有陶瓷企业如今追求的发展思路。杨永告诉记者，他正在探寻陶瓷产业销售的新出路，他坚信，只要善于思考勇于开拓，前面必是辽阔的天地。在全国陶瓷产业格局的变革中，夹江陶瓷企业陷入了暂时的困境，在这个急需产业转型升级的阶段，夹江陶瓷企业的领导者都在积极努力改变现状。他们对今后的发展有充分的信心和希望。