►除夕，舞剧《唯我青白》选段《瓷影》登上春晚舞台，让景德镇再次收获举国关注，旅游热度随之高涨。这个春节假期，全市累计接待游客393.14万人次，与2023年春节相比增长74.66%，游客数量创下新高。

　　►政府工作报告中提到，2024年，要着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环，促进消费稳定增长，积极培育文娱旅游等新的消费增长点，这为我们进一步坚定了信心，鼓足了干劲。

　　►景德镇将继续用好灿烂悠久的陶瓷文化这一宝贵资源，走好文旅产业高质量融合发展之路，真正实现“打卡”变“刷卡”、“流量”变“留量”、“网红”变“长红”，让景德镇成为越来越多人心中的“诗和远方”。

　　►接下来，景德镇将全力擦亮“满城瓷器千座馆”这一新的文化标识，努力打造具有中国气派、江西韵味、景德镇特色的国家文化交流客厅、国际文化交流名城，共同演绎陶瓷文化的无限精彩，合力谱写瓷上中国的时代华章，奋力把“千年瓷都”这张靓丽的名片擦得更亮。

　　►开放包容的城市精神，景德镇自古有之。如果从历史的角度观察，今天的景德镇能吸引6万多名中外“景漂”在此创新创业，一点也不令人意外。在景德镇，每一位年轻人都能找到属于自己的一片天地。

　　►集市是城市烟火与艺术文化融合发展的重要载体，也是传统文化和现代生活的连接点。为了吸引更多年轻人“上镇赶集”，景德镇将推动打造一批深受广大市民游客追捧的创意集市IP矩阵，全力让创意集市成为提升文旅消费能级、促进消费内循环的强劲“新引擎”。

　　除夕之夜，舞蹈《瓷影》登上春晚舞台，再一次带热景德镇旅游。这个春节假期，景德镇累计接待游客393.14万人次，与2023年春节相比增长74.66%，游客数量创下新高。

　　不仅如此，景德镇还“火”到了海外。3月6日，在十四届全国二次会议江西代表团开放团组会议上，全国代表，景德镇市委、市长胡雪梅介绍，去年，景德镇陶瓷官方旗舰店开到了全球最大的购物中心——迪拜购物中心，目前开业还不到半年时间，就已接待游客100多万人次，其中有60多位各国政要及王室成员。

　　胡雪梅在介绍中还提到，为了让千年陶瓷文化更加“火”起来、热起来、亮起来，景德镇不断推出博物馆游、非遗游、研学游等，并成功打造了创意集、陶然集、春秋大集“三大集市”IP。

　　景德镇的成功，到底凭什么？“厚积才能薄发。”全国之际，胡雪梅在接受澎湃新闻（）记者专访时说，景德镇的“出圈”，得益于该市在“以文塑旅、以旅彰文”上久久为功。

　　她还表示，为了吸引更多年轻人“上镇赶集”，在“三大集市”取得成功的基础上，接下来，景德镇将努力开发更多新的好玩有趣的创意集市，推动打造一批深受广大市民游客追捧的创意集市IP矩阵，全力让创意集市成为提升文旅消费能级、促进消费内循环的强劲“新引擎”。

　　澎湃新闻：在龙年春晚舞台上，舞蹈节目《瓷影》给全国观众留下深刻印象，也吸引了不少游客慕名前往景德镇。这个春节假期，景德镇旅游市场表现如何？

　　胡雪梅：除夕之夜，舞剧《唯我青白》选段《瓷影》登上春晚舞台，让景德镇再次收获举国关注，旅游热度随之高涨，越来越多的人选择到景德镇过年。这个春节假期，全市累计接待游客393.14万人次，与2023年春节相比增长74.66%，游客数量创下新高。

　　很多人好奇，景德镇为什么能这么“火”？在我看来，厚积才能薄发。近年来，景德镇深入贯彻落实习总关于文旅融合发展的重要指示精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，依托千年陶瓷文化底蕴，全力打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，让古老的陶瓷文化历久弥新、魅力长存。正是得益于这些年的久久为功，景德镇的一批王牌景区、精品线路、文旅IP才得以迎来成功“出圈”。

　　这次全国，李强总理在政府工作报告中提到，2024年，要着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环，促进消费稳定增长，积极培育文娱旅游等新的消费增长点，这为我们进一步坚定了信心，鼓足了干劲。景德镇将继续用好灿烂悠久的陶瓷文化这一宝贵资源，从时代化、多元化、国际化、人性化多个维度，走好文旅产业高质量融合发展之路，真正实现“打卡”变“刷卡”、“流量”变“留量”、“网红”变“长红”，让景德镇成为越来越多人心中的“诗和远方”。具体来说，2024年，我们将重点做好以下几项工作。

　　以时代化表达激发文旅活力。VR展、AR导览、数字展品建模，让博物馆变得更加时尚有趣；景德镇中国陶瓷博物馆内，“无语菩萨”别样出圈引得游客排队“打卡”；以明成化素三彩鸭形香薰为蓝本打造的网红“岁岁鸭”，广受年轻人青睐……一个个鲜活的例子证明，只有坚持时代化表达，才能更好彰显陶瓷文化的时代价值、世界意义。今天的景德镇，依然保留着最为丰富、最为完整的瓷业体系及文化遗存，老窑址、老里弄、老街区遍布全市。新的一年，我们将持续推动传统文化表达推陈出新，以游客喜闻乐见的形式，让陶瓷文化变得更加年轻、更加充满活力。

　　以多元化融合丰富文旅供给。文旅融合发展需要多元化的产品和业态，吸引更广泛的消费群体。《瓷影》的成功，是我们拓展文旅产品外延的一次有益尝试。新的一年，我们将继续大力创作陶瓷文化动漫、游戏、音视频等艺术精品，满足游客多样化精神需求，打造更多体现中国审美、陶瓷特色、当代精神的“国潮”产品，让陶瓷文化“潮”出生命力、“潮”出购买力。同时，加快文旅业态跨界融合，精心做好“文旅+”文章，让文旅产品更加丰富、文旅体验更加精彩。

　　以国际化推介做强文旅品牌。景德镇陶瓷文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，自古以来就是中国走向世界、世界认识中国的重要窗口。近年来，景德镇顺应互联网传播规律，深化与抖音、携程、小红书、B站等头部平台的紧密合作，积极“种草”海外市场，持续引燃传播爆点。例如，联手《英雄联盟》植入青花瓷主题元素，借助游戏将中国传统陶瓷文化出海到世界各地；借助联合国创意城市网络、国际友城等平台，大力宣传景德镇特色文旅产品，拓展国际客源，特别是去年9月，景德镇作为首届轮值主席城市，高规格举办丝绸之路旅游城市联盟成立大会，与26个国家58座城市联合发布了《景德镇宣言》，谱写了旅游合作与发展的新篇章。新的一年，我们将通过联盟平台，不断加大国际性文旅合作，合力打造世界级黄金旅游之路。

　　以人性化服务提升文旅体验。金杯银杯不如游客的口碑，服务质量关乎文旅产业的生命，是实现文旅产业持续“长红”的关键。近年来，为了让游客游得开心、舒心、安心，乘兴而来、满意而归，景德镇围绕“吃、住、行、游、购、娱、商、学、研”，加快推出了一批名菜、名街、名品、名器，全面优化“车位、厕位、床位、馆位”等旅游资源供给，加大多语种导游等专业人才培养力度等，下足功夫创优旅游环境。新的一年，我们将进一步优化旅游要素供给，拓展旅游集散功能，壮大提质酒店住宿行业，特别是大力发展民宿业，扩大规模、提升品质，有效缓解我市酒店供需矛盾突出的问题，构建全域、全时、全龄、全业的陶瓷文旅消费生态体系，让景德镇文旅服务更有温度、更聚人气。

　　澎湃新闻：景德镇是一座充满文艺气息的城市，依托丰富的博物馆、美术馆、工艺馆、收藏馆等文化艺术空间资源，景德镇提出了“一座城、千座馆”的目标。景德镇为什么要打造“千馆之城”？

　　胡雪梅：来景德镇旅游，“打卡”各类博物馆是必不可少的项目。2023年，景德镇全市博物馆接待游客566万人次，同比增长162%，到景德镇来一趟“博物馆游”，正日益成为一股旅游新风尚。

　　据前期普查登记，景德镇现有各类博物馆、美术馆、工艺馆、收藏馆、展览馆、非遗馆、文化馆、科技馆、工作室、创意空间等近千座。景德镇打造“千馆之城”，并不是全新建设，也不用大量投入，而是对现有场馆进行系统梳理、数字赋能、优化提升、整体展示，可以有效解决“外地游客找不到、本地场馆推不出”的文旅产品供需矛盾。这既是深入贯彻落实习文化思想和习总考察江西、考察景德镇重要讲话精神的生动实践，也是纵深推进景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区“两地一中心”建设的有力举措。

　　打造“千馆之城”，有助于坚定文化自信。“千馆之城”包罗万象，除了几个综合性大型博物馆，还涵盖陶溪川青白瓷博物馆、陶瓷大学元青花博物馆、外销瓷博物馆、十大瓷厂陶瓷博物馆、陶瓷工业遗产博物馆、陶瓷包装历史博物馆、雕塑精品馆等一批专题馆、特色馆，以及智慧旅游体验馆、陶瓷元宇宙馆等一批“数字馆”，不同类型场馆规模各异、特色鲜明。“千馆之城”建设，可以让景德镇的物质文化遗产、非物质文化遗产有更多的承载平台和开放空间，使景德镇陶瓷“行于九域、施及外洋”的辉煌历史得以生动再现。

　　打造“千馆之城”，有助于丰富旅游业态。通过“千馆之城”建设，不仅实现了现有场馆集中呈现，而且各个场馆还可以根据自身定位和特色，经常性举办艺术周、汉服秀、非遗游、cosplay、剧本杀、拍卖会、读书会等各具特色的文化活动。这样，来到景德镇的广大游客，除了原来单一的购买陶瓷，还能沉浸式体验到千年历史、多元文化、创作乐趣，可以有效延长外来游客的停留时间，让景德镇从过去的旅游过境地变为旅游目的地。

　　打造“千馆之城”，有助于促进文化交流。去年第12届“艺汇丝路——阿拉伯知名艺术家访华采风活动”期间，在景德镇市美术馆，来自沙特、埃及、黎巴嫩等7个阿拉伯国家的14位艺术家驻场，以大美之艺创作了一批促进中阿文化交流的艺术作品；今年以来，东京国立博物馆学者到访陶溪川青白瓷博物馆、韩国驻武汉总领事馆组织韩国文化界到访景德镇市凡溪艺术馆；目前正在举办的2023景德镇国际陶瓷艺术双年展，吸引来自48个国家的1800余件作品参赛……自2023年12月举行“千馆之城”发布仪式、发布首批330家场馆以来，越来越多的博物馆、艺术馆，就像一个个“浓缩版”的景德镇，向全世界展示着景德镇的多元文化和中华陶瓷文化的博大精深。

　　通过前期的探索和实践，我们更加坚定了打造“千馆之城”的信心和决心。接下来，景德镇将全力擦亮“满城瓷器千座馆”这一新的文化标识，努力打造具有中国气派、江西韵味、景德镇特色的国家文化交流客厅、国际文化交流名城，共同演绎陶瓷文化的无限精彩，合力谱写瓷上中国的时代华章，奋力把“千年瓷都”这张靓丽的名片擦得更亮。

　　澎湃新闻：除了拥有独一无二的陶瓷文化，景德镇还是一座开放包容的城市，近年来，越来越多的文艺青年聚集于此享受“景漂”生活。景德镇为何对年轻人拥有如此强大的吸引力？

　　胡雪梅：开放包容的城市精神，景德镇自古有之。早在古代，来自全国各地、各行各业的能人巧匠，就在这里书写了景德镇“匠从八方来，器成天下走”的辉煌历史。所以，如果从历史的角度观察，今天的景德镇能吸引6万多名中外“景漂”在此创新创业，一点也不令人意外。在景德镇，每一位年轻人都能找到属于自己的一片天地。

　　景德镇对年轻人的吸引力，源于底蕴深厚的陶瓷文化。走进老里弄、探寻陶博城，实地触摸千年陶瓷文化传承发展的脉动；在各具特色的博物馆中，欣赏唐宋元明清精品瓷器，感悟中华陶瓷文化的博大精深；在亲手复原72道制瓷工序时，将生活的所感、所想、所悟融进作品中……遍布全城的遗址、“千馆之城”的魅力、流传千年的技艺，形成了景德镇独特的瓷貌、瓷韵、瓷文化。

　　景德镇对年轻人的吸引力，源于要素完备的创业环境。近年来，景德镇利用特色资源优势“筑巢引凤”，打造了以陶溪川、三宝国际瓷谷、名坊园为代表的创新创造平台，人才集聚效应逐渐展现，单是三宝村就吸引了近200家文创机构。陶溪川“景漂”创客增加到2.2万名，带动上下游就业超过12万人。景德镇就像一座巨大的“文化磁场”，吸引来的不仅是陶瓷手作者，还有更多的手工艺者和艺术爱好者，从工业设计、珠宝设计到玻璃工艺，不同领域的艺术创作者在这里交。